時間:2013-02-01來源:金旗艦散熱器 作者：admin1 點(diǎn)擊:
【程功】我做傳媒大概有七八年了，一路走來對散熱器行業(yè)有一個總體的感覺：百花齊放、百家爭鳴。現(xiàn)在散熱器行業(yè)的競爭比較激烈，同時進(jìn)入了一個后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)時代，在這種情況下，散熱器廠家應(yīng)該從傳播不同的角度進(jìn)行細(xì)分和計劃，采用一些具有策略性的傳播方法，而不能采用以前粗放的方式。這是他們提升的空間，這也是我們傳媒人努力的方向。
剛才說了受國際經(jīng)濟(jì)形勢的影響，行業(yè)今年的外部環(huán)境不好。從內(nèi)部來說，行業(yè)過去的營銷基礎(chǔ)比較的薄弱。86年散熱器委員會成立之前，散熱器行業(yè)談不上營銷。后來逐步得到了一些提高。但是散熱器行業(yè)中營銷人才奇缺、品牌缺失，營銷人才激勵手段和措施滯后，可以說整個營銷狀況是比較薄弱的。這幾年我們散熱器行業(yè)委員會開始重視品牌，特別是去年散熱器常委會在北海召開會議，宋主任代表委員會提出了“創(chuàng)新、品牌、和諧、文化”。現(xiàn)在在行業(yè)里，品牌的工作也在展開。品牌工作是一個系統(tǒng)的工程，包括產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)、渠道的建設(shè)，怎么做推廣，以及售后服務(wù)能力。據(jù)我觀察，散熱器行業(yè)里面，有三個企業(yè)在品牌、營銷方面做得比較領(lǐng)先，它們是金海、沃德、意莎普，他們是利用優(yōu)勢市場培養(yǎng)自己在行業(yè)里的領(lǐng)導(dǎo)者地位。
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